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Tip des Monats März 2001

Homepage Bewerbung

Bekanntheit ist der Schlüssel zum Erfolg der Homepage


Vorteile durch das Internet für den Anbieter:

  • ständige zeitliche Erreichbarkeit
  • ortsunabhängige Erreichbarkeit
  • kostengünstige Werbemaßname im Verhältnis der Erreichbarkeit
  • hoher Aktualitätsgrad da schnelles Medium

Vorteile durch das Internet für den Kunden:

  • Zeitunabhängigkeit
  • Ortsunabhängigkeit
  • Bequemlichkeit
  • Größere Angebotsvielfalt (höhere Transparenz)
  • (vermeintlich) höhere Anonymität schützt Privatssphäre (Hemmschwelle sinkt)

Nachteile durch das Internet für den Anbieter:

  • Niedrige Akzeptanz neuer Medien in Deutschland
  • Nicht alle Kundengruppen über Internet erreichbarSkepsis gegenüber
  • Internetzahlungsverkehr
  • Höhere Konkurrenz (nur einen Mausklick entfernt)

Nachteile durch das Internet für den Kunden:

  • Fehlen einer Einkaufsatmosphäre
  • Fehlen sozialer Kontakte
  • Nur virtuelle Begutachtung der Ware
  • Keine persönliche Beratung

Maßnahmen zur Bewerbung der Homepage:

  • Einführungskampagnen
  • Traditionelle Werbemaßnahmen
  • Nennung der Internet-Adresse auf allen Trägermedien
  • Integration in alle klassischen Kommunikations-Kontakte
  • Nutzung aller Offline-Kundenbeziehungen
  • Online Werbung
  • Online PROnline Branding
  • Online-Spiele
  • Einträge in Suchmaschinen
  • Prägnante Domain (Internetadresse)
  • Einträge in Linklisten
  • Zusammenarbeit mit Online-Portalen
  • Partnerprogramme
  • Newsletter
  • Aufbau einer 2-Wege-Kommunikation mit den Kunden
  • Unterstützung der Mund-zu-Mund-Propaganda 

Marktforschung - Bewerbung von Web-Seiten (I):

  • Promotionsmaterial (49,1%)
  • Allgemeine Werbung (34%)
  • Werbung in Printmedien (17,6%)
  • Onlinewerbung (17%)
  • Präsenationen/Events/Messen (17%)
  • CD-Maßnahmen z.B. Vistenkarten (17%)
  • Werbung in Rundfunkmedien (11,3)
  • Direkt-Marketing (11,3%)
  • Suchmaschinen (9,4%)
  • Über Veranstalter/Partner (5,7%)
  • Persönl. Kommunikation (3,8%)
  • Sonstiges (11,3%)
  • Keine Angabe (3,8%)

Quelle: Eigene Erhebung Web-Tourismus 2000

Marktforschung - Bewerbung von Web-Seiten (II):

  • In klassische Kampagne integriert, z.B. durch Angabe der Internet-Adresse (91%)
  • Einfacher, selbsterklärender Domain-Name (81%)
  • Einträge in Suchmaschinen oder Newsgroups (69%)
  • Eigenständige Werbekampagnen in klassischen oder Online-Werbeträgern (33%)

Quelle: GfK/Wirtschaftswoche

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Aktueller Tip des Monats

Die Smartphone-Nutzer konnten dabei in sieben Typen eingeteilt werden, die Tabletnutzer in acht. Rund 25,9 Mio. Nutzer von Smartphones wurden dabei gezählt und entspre...<mehr>


Ansprechpartner

rossmann Beratung / Forschung:
Dr. Dominik Rossmann


donner IT- / Webentwicklung:
Rainer Donner

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