| Freizeitparks und strategisches Marketing |
Auszug aus dem Buch „Freizeitparks und strategisches Marketing“
Inhaltsverzeichnis:
INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
TABELLENVERZEICHNIS
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
1. EINLEITUNG |
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2. FREIZEIT, ERLEBNIS, URLAUB |
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2.1 Freizeit, Freizeitgut, Freizeitgesellschaft
2.2 Erleben, Erlebnis, Erlebnisgesellschaft
2.3 Urlaub und Reisen |
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3. KLASSIFIKATION UND TYPISIERUNG |
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3.1 Kurzer geschichtlicher Abriß der Freizeitpark-Idee
3.2 Parks: Begriffsdefinitionen
3.3 Klassifikation und Typisierung |
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4. KONSUMENTENVERHALTEN UND ZIELGRUPPENBESTIMMUNG |
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4.1 Konsumentenverhalten
4.2 Bedeutung der Zielgruppensegmentierung
4.3 Anforderungen an die Zielgruppensegmentierung |
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5. VERFAHREN DER MARKTSEGMENTIERUNG ZUR BESTIMMUNG VON
ZIELGRUPPENPOTENTIALEN |
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5.1 Geographische Segmentierung
5.2 Mikrogeographische Segmentierung
5.3 Soziodemographische Segmentierung
5.4 Psychographische Segmentierung
5.5 Verhaltensorientierte Segmentierung
5.6 Lebensstil-bezogene Segmentierung
5.7 Touristische Segmentierung
5.8 Vergleichende Methodenbewertung |
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6. STRATEGISCHES MARKETING VON FREIZEITPARKS |
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6.1 Situationsanalyse eines Freizeitparks
6.2 Festlegung der Geschäftsfeldziele
6.3 Entwicklung von Geschäftsstrategien
6.4 Gestaltung der Marktteilnehmerstrategien
6.5 Strategieauswahl und Strategieevaluierung
6.6 Budgetermittlung
6.7 Strategieimplementierung
6.8 Strategiekontrolle |
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7. FAZIT |
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LITERATURVERZEICHNIS |
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STICHWORTVERZEICHNIS |
Auszug aus dem Buch „Freizeitparks und strategisches Marketing“
Beschreibung:
Die Phänomene Freizeit und Erlebnis nehmen in unserer
Gesellschaft einen besonderen wirtschaftlichen, sozialen und individuellen
Stellenwert ein. Die Freizeitkonsumenten von heute stellen immer höhere
Ansprüche und sind stets auf der Suche nach Neuem - nach „dem“ Erlebnis.
Als Resultat präsentiert sich die oft zitierte Freizeit- und
Erlebnisgesellschaft.
Der fundamentale Einfluß dieser Entwicklung auf die Gestaltung der Freizeit-
und Tourismuswirtschaft läßt sich auch auf dem Markt der künstlichen
Freizeitwelten beobachten, die sich seit einigen Jahren verstärkt zu sogenannten
Kurzreise-Ersatz-Destinationen entwickeln. Um mit dieser Entwicklung
Schritt zu halten, werden Freizeitparks permanent zu neuen Investitionen
gezwungen. Mit immer kostspieligeren Konzepten wird versucht die Gunst der
Zielgruppen (wieder)zugewinnen. Um heute als freizeitwirtschaftlich orientiertes
Unternehmen erfolgreich zu agieren, sind daher exakte Kenntnisse rund um die
Themen „Freizeit und Erlebnis“ sowie „touristisches Konsumentenverhalten und
Zielgruppensegmentierung“ von existentieller Bedeutung. Gerade in der Unkenntnis
darüber besteht das Problem vieler noch familiengeführter Freizeitparks.
Das vorliegende Buch beantwortet durch eine umfassende Analyse der Situation
der Freizeitwelten diese Fragen und integriert sie in den Prozeß der
strategischen Marketingplanung. Die erarbeiteten Ergebnisse unterstützen das
Management von Freizeitparks bei der zielgruppenadäquaten Ausrichtung aller
Marketing-Managementebenen und -instrumente.
Auszug aus dem Buch „Freizeitparks und strategisches Marketing“
Online-Preis: 27,00 €*
ISBN: 978-3-9808057-9-7
Seiten: 416
Abbildungen: 70
Tabellen: 26
* bei Versand innerhalb Deutschlands 2 € Portozuschlag, ins europäische Ausland 9 € Portozuschlag
Bezug des Buches „FREIZEITPARKS
UND STRATEGISCHES MARKETING“:
Das Buch „Freizeitparks und
strategisches Marketing“ umfaßt
416 Seiten, beinhaltet 70 Abbildungen sowie 26 Tabellen und ist
zum Preis von 27 €* bei ULYSSES - WEB-TOURISMUS zu
beziehen. Im Bezugspreis ist bereits die
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