FORSCHUNG: GENERATION KREUZFAHRT

Kreuzfahrten haben ihr „Senioren-Image“ abgelegt und liegen auch 2008 voll im Trend
Worin liegen die Gründe für diese Entwicklung?

Kreuzfahrten sprechen längst nicht mehr nur ein älteres Publikum an. Auch junge Paare, Singles oder Familien lockt es immer öfter zu Rundreisen auf dem offenen Meer. Die Reiseveranstalter reagieren und bieten immer wieder neue und ausgefallene Produkte rund um die Welt des „Traumschiffs“ an. Doch worin liegen die Gründe für den anhaltenden Boom und wie kann man das Wachstumspotential der Branche erklären?

Der Kreuzfahrten-Sektor kann wie kaum ein anderer im Tourismus konstant hohe Wachstumsraten verzeichnen. Diese liegen derzeit jährlich bei etwa 10 Prozent. 2006 markierte dabei einen Meilenstein: Erstmals erfüllten sich mehr als eine Million Bundesbürger den Traum von der hohen See. Das Geschäft boomt, die Reisebüros können diesen Trend nur bestätigen. 838 der 1208 von „Urlaub Perfekt“ befragten Reisebüro-Mitarbeiter wählten die Kreuzfahrt auf Platz 1 der Urlaubswünsche der Deutschen.
Doch wie ist diese Entwicklung zu erklären? Bei der großen Frage nach dem „Warum“ kommt man nicht daran vorbei, das Persönlichkeitsprofil der Kreuzfahrtpassagiere näher zu betrachten. In den USA trat der Wandel dieses Profils früher ein, nämlich Ende der 1960er Jahre. Deutschland zeigte sich hier konservativer, denn bei uns entwickelte sich das Kreuzfahrten-Massengeschäft erst Ende der 1990er Jahre.
In der Tat sind es gerade die ausgefallenen Erlebnis-Kreuzfahrten mit jugendlichem Anstrich, die voll auf Erfolgskurs liegen. Weg vom klassischen, verstaubten „Senioren-Ruf“ heißt die Devise der Reedereien. Die Reisenden wollen sich heutzutage nicht mehr bevormunden lassen und legen viel Wert darauf, ihren Urlaub selbst zu organisieren und spontan zu sein. So versucht zum Beispiel Viking mit Themenreisen à la „auf den Spuren der Römer oder bekannter Künstler“ neue Zielgruppen zu erschließen und das etwas hinterherhinkende Flußfahrten-Geschäft weiter anzukurbeln. Und auch Kinder sollen auf den „Traumschiff-Geschmack“ kommen. Hapag-Lloyd Kreuzfahrten bietet beispielsweise Familienreisen mit Ausflügen speziell für Kinder an. Extratouren ins Pippi-Langstrumpf-Haus oder Piratentörns im niederländischen Wattenmeer - der Branche gelingt es immer häufiger, auch Aktivurlauber mit Kindern ins Kreuzfahrt-Schiff zu holen.

Übrigens: Die Zeiten, in denen Hochseeschiffe nach einem Land oder einer Stadt benannt wurden, sind vorbei. Schon der Name soll eine Emotion transportieren und die Lust auf eine Kreuzfahrt wecken. Hier ist nun auch das Handeln der Traditionsreedereien gefragt, die bislang dem Marktführer Aida in puncto Innovationsfreudigkeit noch um einiges nachstehen.

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